嵩縣愛(ài)你(nǐ) 火(huǒ)力全開(kāi) ——洛陽市嵩縣暑期文化旅遊業一線見聞

　　活力嵩州，山(shān)青水(shuǐ)綠，一片驕陽。

　　8月12日，洛陽市嵩縣首屆愛(ài)“泥”節于陸渾湖(hú)畔歡樂開(kāi)啓，密密匝匝的遊客徜徉泥地越野挑戰賽，于泥漿中激烈角逐，感受着與“泥”同樂的輕“嵩”假期……“嵩縣愛(ài)你(nǐ)·湖(hú)山(shān)聖域”散發着奪目的光芒，吸引廣大(dà)遊客徜徉綠水(shuǐ)青山(shān)，樂享惬意暑期。

登白雲之巅，覽群峰吐錦，醉雲霧缥缈。吳森(sēn) 攝

　　從首屆愛(ài)“泥”節玩轉“新潮味”，到伏牛山(shān)珍宴升騰“煙火(huǒ)氣”；從白雲山(shān)度假酒店(diàn)一房(fáng)難求，到陸渾湖(hú)畔紮滿彩色帳篷……進入暑期以來(lái)，嵩縣文旅市場(chǎng)如同熱情的夏日一樣，呈現強勁的升溫态勢。在疫情防控常态化和(hé)市場(chǎng)複蘇持續化并存的當下，嵩縣頻頻傳來(lái)景區(qū)遊客接待量突破新高(gāo)的好消息，花(huā)式玩法持續創新，遊客人(rén)氣爆棚，強力帶動消費提升。據統計(jì)，僅7月份，嵩縣景區(qū)和(hé)鄉村旅遊點共接待遊客148.3萬人(rén)次，創綜合效益5.93億元。

嵩縣首屆愛(ài)“泥”節與“泥”同樂。馬甯 攝

　　搶灘夏日市場(chǎng) 提速市場(chǎng)回暖

　　避暑的最佳方式，不一定是空(kōng)調、西瓜和(hé)WiFi，還(hái)可(kě)以是走進“嵩縣愛(ài)你(nǐ)·湖(hú)山(shān)聖域”，尋找“詩和(hé)遠方”。

　　6月以來(lái)，嵩縣推出“嵩縣愛(ài)你(nǐ)——青春消費季”暑期活動和(hé)優惠政策，旅遊景區(qū)積極備戰暑期市場(chǎng)，進一步促進文旅市場(chǎng)複蘇，激活暑期旅遊“黃金季”，使嵩縣成為(wèi)暑假人(rén)氣最旺的旅遊避暑休閑地。

　　缤紛夏日，獨具魅力！

　　作(zuò)為(wèi)時(shí)尚、潮流的暑期大(dà)衆狂歡活動，嵩縣愛(ài)“泥”節的市場(chǎng)熱度更是高(gāo)漲。愛(ài)“泥”節開(kāi)幕當天，數(shù)千名專業選手和(hé)戶外愛(ài)好者在泥濘的賽道(dào)上(shàng)你(nǐ)追我趕，與“泥”同樂，享受着戶外越野運動的激情魅力。湖(hú)畔雅集、泥地音(yīn)樂節缤紛而至，将星空(kōng)露營的氛圍拉滿。白雲山(shān)小(xiǎo)行(xíng)星親子音(yīn)樂節、木劄嶺開(kāi)園15周年巨惠活動等，邀你(nǐ)體(tǐ)味夏日風情。

　　濃濃的“嵩縣味道(dào)”寫滿了“嵩縣愛(ài)你(nǐ)”，吸引着許多(duō)遊客為(wèi)了一餐美食奔赴“湖(hú)山(shān)聖域”。首屆全魚宴大(dà)賽烹出家(jiā)鄉味兒，清蒸鲂魚、酥炸銀魚、剁椒魚頭等赢得(de)八方遊客紛紛說“中”。伏牛山(shān)山(shān)珍節的佳肴美味與現場(chǎng)演繹交相輝映，在何村鄉箭口河(hé)國潮美食節上(shàng)，羊肉串、小(xiǎo)龍蝦、冰啤酒喚醒遊客的味蕾，流行(xíng)音(yīn)樂嗨爆全場(chǎng)，點燃夏日激情。據不完全統計(jì)，以上(shàng)活動的單場(chǎng)參與人(rén)數(shù)均超過2000人(rén)，80%是來(lái)自嵩縣之外的遊客。

　　文旅複蘇，相當給力！

　　“請(qǐng)問還(hái)有(yǒu)房(fáng)間(jiān)嗎？”

　　“實在抱歉，已經訂滿了……”

　　8月13日上(shàng)午，白雲山(shān)上(shàng)的度假酒店(diàn)、山(shān)下的鄉村民宿“一床難求”、天天客滿，成了許多(duō)景區(qū)羨慕的爆點。而在白雲山(shān)景區(qū)入口處，等待入園的自駕車(chē)、摩托車(chē)有(yǒu)序排起了長龍。萬頃陸渾湖(hú)碧波蕩漾，吸引着遊客拍照賞景。兩程故裏、鄉愁博物館裏研學活動不斷。木劄嶺、天池山(shān)、白雲小(xiǎo)鎮、石頭部落、三合手繪小(xiǎo)鎮等生(shēng)态景區(qū)，迎來(lái)了各地避暑遊客。

　　文旅複蘇也是不斷迸發和(hé)升級的旅遊消費需求，面對持續攀升的市場(chǎng)熱度，嵩縣文化廣電(diàn)和(hé)旅遊局負責人(rén)表示，進入暑期，嵩縣文旅市場(chǎng)高(gāo)歌(gē)猛進，遊客接待量、酒店(diàn)入住率及總體(tǐ)收益基本恢複到2019年同期水(shuǐ)平，自駕遊、親子遊、畢業遊、房(fáng)車(chē)遊等再掀高(gāo)潮，房(fáng)車(chē)露營、高(gāo)端康養、親子體(tǐ)驗等休閑旅遊新項目頗受歡迎。特别是白雲山(shān)旅遊度假區(qū)的遊客量呈現井噴式暴漲，占據全省前列，7月的收入已經超過去年同期3倍多(duō)。

首屆全魚宴大(dà)賽烹出家(jiā)鄉味兒。

　　旅遊惠民，激發潛力！

　　暑期遊是市場(chǎng)複蘇的“晴雨表”。随着高(gāo)考、中考落幕，各大(dà)中小(xiǎo)學陸續進入暑假，學生(shēng)成為(wèi)出遊主力軍，親子遊市場(chǎng)一路升溫。嵩縣A級景區(qū)對中、高(gāo)考考生(shēng)推出門(mén)票(piào)免票(piào)、精品民宿打5折、“嵩上(shàng)特産”打8折等優惠措施，刺激文旅消費潛力。同時(shí)，嵩縣組織學生(shēng)和(hé)親子家(jiā)庭開(kāi)展研學遊，推出夏季文旅主題線路及多(duō)項惠民措施，白雲山(shān)景區(qū)“你(nǐ)做(zuò)核酸我報銷”“免門(mén)票(piào)優惠政策”，15元暢遊木劄嶺等多(duō)重特惠“大(dà)禮包”實實在在惠民，也為(wèi)提升消費添了“一把火(huǒ)”。

　　九鼎德盛經濟研究院院長、知名文旅專家(jiā)張保盈表示，暑期旅遊市場(chǎng)回暖複蘇，源于多(duō)種元素的疊加。其實，暑期遊火(huǒ)爆隻是嵩縣文旅快速發展的一個(gè)小(xiǎo)切口，随着疫情防控形勢向穩趨好，特色活動、旅遊惠民組合發力，全新業态、市場(chǎng)需求集中釋放，将為(wèi)整個(gè)文化旅遊市場(chǎng)注入最新潮的活力。

　　巧借天賜“涼”機 催熱度假經濟

　　七月流火(huǒ)，八月爍金。當高(gāo)溫天氣像“開(kāi)了挂”一樣蔓延中原大(dà)地，而有(yǒu)着“天然氧吧(ba)”美譽的白雲山(shān)正以25℃的清涼模式迎接八方來(lái)客。清涼白雲山(shān)一周之內(nèi)兩次上(shàng)線央視(shì)新聞，引發網友(yǒu)共鳴，“到白雲山(shān)避暑”“自駕白雲天路”成為(wèi)當下流行(xíng)的夏季旅遊熱門(mén)選擇。

　　“盛夏是傳統的旅遊旺季，因疫情而被抑制(zhì)的出遊熱情加速釋放，強力推進旅遊業強勢複蘇。從6月中旬開(kāi)始，白雲山(shān)一直處于滿房(fáng)狀态，特别是進入7月，至少(shǎo)要提前一周訂房(fáng)，8月底前的房(fáng)間(jiān)都比較緊張。”洛陽白雲山(shān)文化旅遊發展有(yǒu)限公司總經理(lǐ)蘭海波表示，“白雲山(shān)巧借清涼資源，把綠水(shuǐ)青山(shān)變成了‘金山(shān)銀山(shān)’。河(hé)南多(duō)地‘炎值’爆表，而作(zuò)為(wèi)嵩縣龍頭景區(qū)的白雲山(shān)以創新驅動賦能度假區(qū)高(gāo)質量發展，花(huā)樣不斷的營銷方式、深入人(rén)心的産品和(hé)服務，引領着嵩縣文化旅遊業‘趁熱’複蘇。”

　　——依托綠水(shuǐ)青山(shān)，“涼資源”激活“熱經濟”。

　　論避暑，海拔2216米的白雲山(shān)絕對是“天賦型”選手。森(sēn)林覆蓋率高(gāo)達98.5%，每立方厘米負氧離子常年在9000個(gè)以上(shàng)，夏日平均氣溫不超過25℃，四面山(shān)巒蜿蜒起伏、莽莽林海層層疊嶂、蔚藍(lán)天空(kōng)白雲朵朵，塑造出“早如初春穿夾襖，夜如晚秋蓋棉被”的清涼之地。八方遊客缤紛而至，白雲山(shān)上(shàng)，度假區(qū)的旅遊收入一路上(shàng)揚。而白雲山(shān)下，天橋溝、銅河(hé)村等地的鄉村民宿、農家(jiā)樂成為(wèi)遊客的新寵，搭個(gè)帳篷仰望星空(kōng)、漫步田園悠然自得(de)，避暑清涼遊帶動了百姓增收緻富。

　　——馳騁白雲天路，打卡者成為(wèi)回頭客。

　　白雲天路，此生(shēng)必駕！暑假期間(jiān)，“自駕白雲天路，邂逅伏牛雲端”再掀熱潮，成為(wèi)衆多(duō)自駕遊客、摩托車(chē)發燒友(yǒu)的必選項目。天路如玉帶般蜿蜒盤旋，自駕車(chē)輛(liàng)節節攀升，占客源總數(shù)的95%以上(shàng)。機車(chē)挑戰318個(gè)彎道(dào)，與日出、雲海、晚霞、星河(hé)結伴同行(xíng)，前一秒(miǎo)加快心跳(tiào)，後一秒(miǎo)美到尖叫。此外，立足休閑度假的優勢，“自駕白雲天路+住宿度假酒店(diàn)+乘坐(zuò)雲端索道(dào)”組合産品頗受遊客歡迎。“摩友(yǒu)自駕白雲天路免門(mén)票(piào)”“暑期全國人(rén)民免門(mén)票(piào)”等特惠“大(dà)禮包”輪番登場(chǎng)，再掀白雲天路自駕熱潮。

何村鄉箭口河(hé)國潮美食節燃爆夏日。

　　——聚焦“雲端”營銷，“網紅景點”變身“長紅經典”。

　　8月12日，在央視(shì)新聞直播間(jiān)，億萬觀衆“雲端”體(tǐ)驗了一場(chǎng)别開(kāi)生(shēng)面的夏夜星河(hé)之旅，提前“種草”白雲山(shān)爆款網紅點。

　　今年以來(lái)，官方抖音(yīn)、小(xiǎo)紅書(shū)、快手等直播方式成為(wèi)白雲山(shān)銷售利器(qì)，酒店(diàn)住宿、門(mén)票(piào)索道(dào)等産品組合直播預售、提前鎖定客群。洛陽白雲山(shān)攜手美團打造的小(xiǎo)行(xíng)星親子音(yīn)樂節火(huǒ)爆出圈，暑期市場(chǎng)呈現暴漲模式。白雲山(shān)抖音(yīn)POI熱度猛增，酒店(diàn)住宿70%以上(shàng)通(tōng)過抖音(yīn)及線上(shàng)端口預訂，抖音(yīn)索道(dào)産品核銷率高(gāo)達85%，洛陽白雲山(shān)景區(qū)熱銷指數(shù)連續7周排名洛陽景點熱銷榜第一名，白雲人(rén)家(jiā)度假酒店(diàn)居洛陽高(gāo)檔酒店(diàn)熱銷榜第一名，包攬洛陽景點熱銷榜、高(gāo)檔酒店(diàn)熱銷榜“雙榜首”。

　　“互聯網為(wèi)‘景’上(shàng)添花(huā)，‘線上(shàng)種草’‘線下拔草’成白雲山(shān)營銷新趨勢。白雲山(shān)的多(duō)業态、新場(chǎng)景、‘趣’玩法，讓千千萬萬的數(shù)字‘流量’變成實實在在的遊客‘留量’，讓人(rén)心心念念的‘網紅景點’變成了口口相傳的‘長紅經典’。”蘭海波說，“要避免昙花(huā)一現的網紅怪圈，白雲山(shān)以創新引領的內(nèi)容、深入人(rén)心的産品和(hé)服務，實現消費引領。推動旅遊市場(chǎng)繁榮，打鐵(tiě)還(hái)需自身硬。”

　　喊出“嵩縣愛(ài)你(nǐ)” 力促強勁複蘇

　　“總要去一趟嵩縣吧(ba)，看看白雲山(shān)的雲卷雲舒，吹吹陸渾湖(hú)畔的晚風，嘗嘗全魚宴，享受‘嵩縣愛(ài)你(nǐ)’的夏日浪漫……”随着疫情防控形式持續向好，“暑期檔”激發市場(chǎng)活力，“嵩縣愛(ài)你(nǐ)”“避暑白雲山(shān)”等話(huà)題頻頻成為(wèi)各大(dà)社交平台聚焦的熱點，讓越來(lái)越多(duō)的人(rén)心之所向，身之所往。

　　如何講好“嵩縣愛(ài)你(nǐ)”的文旅故事，如何以優質供給持續加速文旅複蘇？

　　嵩縣文化廣電(diàn)和(hé)旅遊局負責人(rén)表示，文化旅遊市場(chǎng)是城市活力脈動的前哨。當前，在文旅文創融合戰略的支撐下，嵩縣圍繞“颠覆性創意、沉浸式體(tǐ)驗、年輕化消費”，以創意助力高(gāo)質量的文旅文創融合，也為(wèi)文旅産業強勢複蘇蓄勢賦能。

伏牛山(shān)山(shān)珍節的佳肴美味引來(lái)遊客無數(shù)。

　　留得(de)住市井煙火(huǒ)，也盡顯時(shí)尚潮流——

　　人(rén)間(jiān)煙火(huǒ)氣，最撫凡人(rén)心。夜幕降臨，嵩州公園流光溢彩，夢幻的夜色、夏日的涼風吸引着市民和(hé)遊客前去品味“夜嵩州”。濃郁的市井氣息增添了城市活力，燈火(huǒ)璀璨的嵩州不夜城、兩程路步行(xíng)街(jiē)、南陸渾故城成為(wèi)嵩縣的夜遊範本，各種燒烤蘸串、鮮魚大(dà)蝦香氣蒸騰。白雲山(shān)北歐風情街(jiē)、時(shí)尚消費街(jiē)區(qū)、文旅商綜合體(tǐ)為(wèi)遊客提供了更多(duō)的“潮”産品、“深”體(tǐ)驗，暖了市場(chǎng)也暖了生(shēng)活，賦予了煙火(huǒ)市井更多(duō)的活色生(shēng)香。

　　到白雲山(shān)，感受山(shān)風拂面；于燈火(huǒ)闌珊處，結伴紮營……森(sēn)林氧吧(ba)燈光秀帶動遊客流，白雲山(shān)小(xiǎo)行(xíng)星親子音(yīn)樂節歡樂續場(chǎng)，露營、雲海、星空(kōng)、市集、美食等消費體(tǐ)驗交相輝映，流行(xíng)樂隊現場(chǎng)獻唱(chàng)、氣氛加持動感節奏，讓遊客縱享雲巅上(shàng)的音(yīn)樂。

　　守得(de)住濃濃鄉愁，也繪就富民圖景——

　　民宿之于鄉村，就像一扇窗戶，打開(kāi)了鄉村振興的嶄新通(tōng)道(dào)。文旅加速複蘇，猶如世外桃源的“雲合山(shān)間(jiān)”“漫拾光”“秋花(huā)塘”等“伏牛山(shān)居”鄉村民宿群，讓如織的遊人(rén)在看山(shān)、望水(shuǐ)、憶鄉愁中不思歸去。黃莊手繪小(xiǎo)鎮迎來(lái)了一批又一批的寫生(shēng)的隊伍，村民在家(jiā)門(mén)口辦起農家(jiā)樂，日子越過越紅火(huǒ)。白河(hé)鎮、城關鎮、庫區(qū)鄉、田湖(hú)鎮、德亭鎮、車(chē)村鎮等鄉村消夏活動精彩紛呈，大(dà)章桑茶、茵陳汁、車(chē)村貢米、黃莊小(xiǎo)米等特産“線上(shàng)線下”同步銷售，增加農民收益。

　　特色旅遊描繪了鄉村振興圖景，産業共融則使多(duō)元業态百花(huā)齊放。

　　陸渾湖(hú)畔的胖子魚莊門(mén)庭若市，剛剛在首屆陸渾全魚宴上(shàng)喜獲的“最佳食色獎”獎牌在大(dà)堂內(nèi)熠熠生(shēng)輝。胖子魚莊老闆郭明(míng)利熱情地招呼飯店(diàn)外排隊就餐的遊客，房(fáng)間(jiān)內(nèi)的雲岩四寶魚、銀魚獅子頭、雙椒大(dà)魚頭等招牌菜讓人(rén)大(dà)快朵頤、直呼過瘾。不遠處的豫杭文化假日酒店(diàn)、陸渾度假村客房(fáng)全滿，庫區(qū)鐵(tiě)軍羊肉湯、王記燒雞等餐飲收入水(shuǐ)漲船(chuán)高(gāo)。

　　人(rén)氣旺帶動經濟活，川流不息的人(rén)流、車(chē)流，提振了文旅發展的信心，拓寬了文旅富民的新路。

走鄭栾西高(gāo)速白雲山(shān)段，享詩意民宿，醉山(shān)水(shuǐ)田園。

　　立得(de)住文旅交融，也奮力“出圈”出彩——

　　當文旅邂逅科技(jì)，将激發出怎樣的創意？

　　嵩縣文旅以科技(jì)賦能，新技(jì)術(shù)、新業态、新思路紛紛出爐，新文化、新IP“出圈”、出彩。

　　嵩縣壯大(dà)以創意為(wèi)內(nèi)核的文化産業，強化創意驅動、美學引領、藝術(shù)點亮、科技(jì)賦能，打造兩程故裏文化産業園、伊尹文化産業園、高(gāo)都川青春夜8點等三大(dà)城市IP。在“嵩縣愛(ài)你(nǐ)——青春消費季”暑期活動上(shàng)，國風、國韻、國潮成為(wèi)文旅的“流量密碼”，美食、服裝、玩具、文具等時(shí)尚創意激活“黃河(hé)非遺”，雲端展示好玩、好看、好吃(chī)的“嵩縣愛(ài)你(nǐ)”文旅IP讓您感受生(shēng)活的美好脈動。靠山(shān)簧、河(hé)洛大(dà)鼓、孫店(diàn)高(gāo)裝等民間(jiān)藝術(shù)走進“人(rén)間(jiān)煙火(huǒ)”，鄉愁博物館、非遺工坊、傳承體(tǐ)驗中心等您體(tǐ)驗非遺技(jì)藝。同時(shí)，鄉村運營招募令帶動鄉賢推動鄉村運營，帶動高(gāo)端民宿、非遺研學、運動休閑、創意農莊等多(duō)元業态蓬勃發展。

　　登白雲之巅，觀群峰吐錦；駐陸渾湖(hú)畔，聽(tīng)漁舟唱(chàng)晚；醉華燈初上(shàng)，品人(rén)間(jiān)煙火(huǒ)……嵩縣文化旅遊市場(chǎng)強勁複蘇，“嵩縣愛(ài)你(nǐ)”已是“火(huǒ)”力全開(kāi)，文旅文創融合繪就了亮麗(lì)迷人(rén)的嵩州版“富春山(shān)居圖”。

駐陸渾湖(hú)畔，觀鷗鹭翔集，賞水(shuǐ)天一色。張相正 攝

　　白雲山(shān)景區(qū)依然人(rén)潮湧動，胖子魚莊的生(shēng)意更加火(huǒ)爆，泥地越野挑戰賽的現場(chǎng)如火(huǒ)如荼，“最美雲中高(gāo)速”的車(chē)輛(liàng)川流不息、往來(lái)匆匆，有(yǒu)人(rén)踏上(shàng)了歸途，又有(yǒu)人(rén)來(lái)追尋“嵩縣愛(ài)你(nǐ)·湖(hú)山(shān)聖域”的詩和(hé)遠方……（張莉娜）

　　本版圖片除署名外由嵩縣文化廣電(diàn)和(hé)旅遊局提供