河(hé)南品牌英雄會(huì):共話(huà)疫情背景下的品牌賦能之道(dào)
2022-06-24 河(hé)南日報傳媒
品牌賦能,正當其勢
在國貨潮流漸成趨勢之際,國貨品牌的塑造與培育已成為(wèi)市場(chǎng)關注的熱點。疫情背景下,河(hé)南品牌如何共克時(shí)艱,實現品牌突圍逆勢成長,也成為(wèi)社會(huì)各界普遍關心的話(huà)題。
6月23日,由河(hé)南日報傳媒公司主辦的2022河(hé)南品牌發展英雄會(huì)在鄭州舉行(xíng)。貴州貴台酒業、中海雲著湖(hú)居協辦了此次活動。活動主題是疫情背景下的品牌賦能之道(dào)。疫情擾動之下,河(hé)南商業品牌正面臨着成長中的煩惱,甚至出現品牌萎縮、塌陷等現象,為(wèi)此,主辦方邀請(qǐng)了駐河(hé)南央企品牌、河(hé)南具有(yǒu)國際影(yǐng)響力的品牌、區(qū)域小(xiǎo)品牌、初創品牌以及個(gè)人(rén)品牌代表,共聚中海雲著湖(hú)居,共話(huà)河(hé)南品牌賦能與重構之道(dào)。
2022河(hé)南品牌發展英雄會(huì)現場(chǎng)
品牌方法論:從質量與創新入手
近年來(lái),央企品牌獲取市場(chǎng)青睐,基于其品牌戰略的穩定性與可(kě)持續性,堅持“長期主義”,是央企為(wèi)河(hé)南品牌建設賦能的價值養料。“共創美好,為(wèi)中原人(rén)提供高(gāo)品質的人(rén)居環境,是中海地産矢志(zhì)不移的情懷。”中海企業集團鄭州公司副總經理(lǐ)任勇談及中海地産在中原的開(kāi)拓這樣表示。
深耕中原8年,中海地産已經在鄭州打造了13個(gè)精品項目,為(wèi)1萬戶業主提供了高(gāo)質量的物業服務,總投資達260億元,中原腹地已成為(wèi)中海地産重點投資區(qū)域。任勇認為(wèi),作(zuò)為(wèi)央企的中海地産,緻力于将“堅持‘長期主義’,開(kāi)放成長,努力将積累成奇迹”作(zuò)為(wèi)服務中原人(rén)民的品牌建設之道(dào)。
中海企業集團鄭州公司副總經理(lǐ)任勇
任勇所闡述的“長期主義”央企品牌成長之道(dào),獲得(de)了鄭州楚氏骨科醫(yī)院院長楚天元的高(gāo)度認同,作(zuò)為(wèi)一個(gè)從豫東鄉村到省會(huì)鄭州發展的傳統中醫(yī)品牌——楚氏骨科,因為(wèi)三代人(rén)的長期堅守獲得(de)了豫東父老鄉親的認同,年就診人(rén)次高(gāo)達10萬。
鄭州楚氏骨科醫(yī)院院長楚天元
新一代繼承人(rén)楚天元并不滿足于楚氏骨科的區(qū)域品牌定位,打破固有(yǒu)的品牌服務疆域,三年前來(lái)到鄭州,在強化固本提質的楚氏骨科品牌內(nèi)涵的同時(shí),堅持走品牌升維之道(dào),在鞏固地緣主陣地的同時(shí),紮根醫(yī)院所在社區(qū)、企業,打造品牌升維的根據地,還(hái)通(tōng)過線下線上(shàng)的品牌活動拓展品牌傳播服務的廣度、深度與寬度。“在主打中醫(yī)正骨與快速康複手術(shù)兩大(dà)産品品牌的同時(shí),楚氏骨科還(hái)把品牌創新作(zuò)為(wèi)升維品牌的手段。”楚天元表示。當下,他們着力于解決中老年人(rén)的骨病康複難題,特别是預防老年失能的課題,獲得(de)了專家(jiā)學者與患者的認可(kě)。
如果說鄭州楚氏骨科醫(yī)院院長楚天元提供了從“小(xiǎo)品牌”到“大(dà)品牌”的升維之路,那(nà)麽,初創品牌又當如何突破重圍,實現快速崛起呢?來(lái)自貴州貴台酒酒業集團副總裁劉浩表示,貴台酒業作(zuò)為(wèi)醬酒産品中的新貴,其初創之時(shí),正值醬酒中場(chǎng)的過渡競争期,此時(shí),酒業渠道(dào)庫存高(gāo)企,消費偏好呈現品牌化傾向,堅持高(gāo)舉高(gāo)打的品牌塑造之道(dào),成為(wèi)貴台酒創業的不二選擇。
貴州貴台酒酒業集團副總裁劉浩
貴台酒一出生(shēng)就有(yǒu)上(shàng)市公司海南椰島這樣的強勢資本賦能,還(hái)以茅台酒廠原國家(jiā)級釀酒大(dà)師(shī)、國家(jiā)級權威機構認證保障酒質為(wèi)品牌信任背書(shū),在品牌推廣上(shàng),既有(yǒu)影(yǐng)視(shì)明(míng)星代言又建立了以央視(shì)、地方衛視(shì)、戶外與新媒體(tǐ)搭建的立體(tǐ)傳播體(tǐ)系,更有(yǒu)渠道(dào)推廣的創新之舉,先C端後B端,不急功近利,避免消化不良,規避醬酒市場(chǎng)魚龍混雜,層層壓貨導緻的渠道(dào)庫存“堰塞湖(hú)”弊端。品牌塑造之道(dào),可(kě)謂匠心獨運。
同樣是新品牌初長成,今朝咖啡主理(lǐ)人(rén)蘭海英遵循品牌運營的思維,主打民族品牌,錨定中國青年咖啡新生(shēng)活态度,推動咖啡融入中國人(rén)的日常生(shēng)活,以咖啡新業态推動今朝咖啡品牌建設。
今朝咖啡主理(lǐ)人(rén)蘭海英
如果說新品牌初長飽含着河(hé)南品牌運營思維的成熟與地道(dào),那(nà)麽,老品牌在疫情下遭遇的成長煩惱,則為(wèi)老品牌賦能提供了一種新思維。
面對品牌重視(shì)不夠,價值傳播模糊,市場(chǎng)産品錯位的品牌塌陷難題,為(wèi)“嵩山(shān)少(shǎo)林·音(yīn)樂大(dà)典”這一河(hé)南最知名的文化IP賦能,《禅宗少(shǎo)林·音(yīn)樂大(dà)典》總經理(lǐ)楊春甫表示,他們以勇氣直面品牌塌陷,走創新品牌激活新市場(chǎng)的路子,通(tōng)過植入傳統文化體(tǐ)驗課程,開(kāi)發露營,篝火(huǒ)與劇(jù)本殺等新服務項目,并與嵩山(shān)景區(qū)聯合營銷凸顯少(shǎo)林文化品牌,為(wèi)老品牌注入了新活力。
《禅宗少(shǎo)林·音(yīn)樂大(dà)典》總經理(lǐ)楊春甫
除了企業品牌、産品品牌之外,個(gè)人(rén)品牌也成為(wèi)市場(chǎng)關注的話(huà)題。中國傳統工藝大(dà)師(shī)、中國陶瓷設計(jì)大(dà)師(shī)王秋紅以“秋紅鈞”塑造個(gè)人(rén)傳承、開(kāi)放、創新的品牌形象。
這位曾獲得(de)第十屆全國工藝美術(shù)作(zuò)品展工藝品百花(huā)獎金獎的鈞瓷大(dà)師(shī),把“有(yǒu)質量還(hái)要有(yǒu)創新,永遠做(zuò)别人(rén)沒有(yǒu)的,做(zuò)适合這個(gè)時(shí)代的産品和(hé)藝術(shù)品”作(zuò)為(wèi)創作(zuò)信仰,以堅持、堅守、堅強的人(rén)生(shēng)态度,在變與不變之間(jiān)探索并充實着個(gè)人(rén)品牌的時(shí)代內(nèi)涵。
中國傳統工藝大(dà)師(shī)、中國陶瓷設計(jì)大(dà)師(shī)王秋紅
重塑邏輯,走出品牌紅海的三種策略
鄭州大(dà)學新聞與傳播學院博導顔景毅在總結發言時(shí)表示,疫情擾動之下,河(hé)南品牌力量積極進取,勇于更新,難能可(kě)貴。
鄭州大(dà)學新聞與傳播學院博導顔景毅
他認為(wèi),當下的企業品牌發展正遭遇着多(duō)重挑戰,特别是數(shù)字社會(huì),給品牌發展帶來(lái)了了機遇,也帶來(lái)了沖擊,品牌傳播手段增加了,品牌被流量淹沒的機會(huì)也增大(dà)了,同時(shí),疫情長期化,品牌成長受到了時(shí)空(kōng)的阻割,對品牌發展也帶來(lái)了諸多(duō)困擾。
對此,顔景毅認為(wèi),雖然面臨着更加激烈殘酷的市場(chǎng)競争,河(hé)南品牌重塑成長的邏輯,是完全有(yǒu)可(kě)能的。一是必須把質量作(zuò)為(wèi)品牌建設的根基,強化産品質量這一産品固有(yǒu)的特性,是滿足消費者程度的最好标尺,在一定意義上(shàng)講,抓質量,就是抓品牌。二是在品牌傳播方式上(shàng),不僅重視(shì)借勢媒體(tǐ)的力量,更要注重溝通(tōng)的方式,體(tǐ)驗已成為(wèi)品牌消費的最佳場(chǎng)景,加強溝通(tōng)更是品牌成長的良好途徑。三是強化消費者認知。品牌的産權屬性是企業,品牌的消費主權則是消費者,要站(zhàn)在消費者立場(chǎng),搶占消費者心智,成為(wèi)消費者消費決策的首選。
黨媒擔當,助力河(hé)南品牌走向輝煌
據介紹,此次活動的主辦單位河(hé)南日報傳媒公司是河(hé)南日報社全資子公司,多(duō)年來(lái),以河(hé)南日報的品牌運營為(wèi)核心,以舉辦各類大(dà)型政企活動為(wèi)載體(tǐ),深耕旅遊、健康、教育、産經、金融、稅務等領域,着力為(wèi)合作(zuò)客戶提供包括政企形象傳播、活動策劃執行(xíng)、會(huì)議會(huì)展承辦、文創産品開(kāi)發、體(tǐ)育賽事執行(xíng)、招商引資組織、黨建系統服務、視(shì)頻拍攝制(zhì)作(zuò)、新聞宣傳培訓、輿情監測分析等全媒體(tǐ)、全業态服務。先後組織舉辦了“‘河(hé)南社會(huì)責任企業’推選活動”“河(hé)南省開(kāi)發區(qū)論壇”“黃河(hé)教育論壇”“黃河(hé)中醫(yī)藥論壇”“河(hé)南省開(kāi)發區(qū)‘三化三制(zhì)’改革調研”等系列品牌活動。2021年年初以來(lái),為(wèi)實現資源共享、業務協同、優勢互補、攜手共赢的目标,先後與河(hé)南航天建築工程有(yǒu)限公司、中建新疆建工中原分公司、平頂山(shān)學院新聞與傳播學院、河(hé)南彙融人(rén)力資本集團、河(hé)南頤城金安建設發展公司等企業和(hé)高(gāo)校(xiào)簽署戰略合作(zuò)協議,建立長期穩定的戰略合作(zuò)關系,在主題宣傳、媒體(tǐ)融合、智庫建設、産業合作(zuò)、人(rén)才培養等方面探索合作(zuò)共赢的新模式,深度挖掘發揮各自優勢,全力推動共同發展。下一步,河(hé)南日報傳媒将着力發揮媒體(tǐ)的平台作(zuò)用和(hé)品牌影(yǐng)響力、公信力,與社會(huì)各界精英攜手共同助推河(hé)南品牌建設,為(wèi)河(hé)南品牌創新升級注入活力,進一步擴大(dà)河(hé)南品牌的影(yǐng)響力,切實提高(gāo)河(hé)南企業的綜合競争力。