撥得(de)雲開(kāi)見日出——解碼文旅文創融合戰略之“嵩縣故事”

　　孟夏時(shí)節，花(huā)木蔥茏，嵩州大(dà)地生(shēng)機勃發。

　　今年“五一”小(xiǎo)長假，“人(rén)間(jiān)仙境”白雲山(shān)火(huǒ)爆“出圈”，3500多(duō)輛(liàng)本地自駕車(chē)蜂擁而至，“自駕白雲天路，邂逅伏牛雲端”再掀熱潮，洛陽市嵩縣的旅遊市場(chǎng)穩步複蘇。

　　疫情之下，全國旅遊行(xíng)業飽受沖擊，一度陷入前所未有(yǒu)的“至暗時(shí)刻”。如何沖破雲霧、奮力前行(xíng)？嵩縣白雲山(shān)旅遊度假區(qū)一手抓疫情防控，一手抓市場(chǎng)經營，毅然托起了遊客量逆勢上(shàng)揚的曲線。花(huā)樣頻出的新業态、新産品、新模式，讓遊客樂享多(duō)元度假生(shēng)活，助推嵩縣文旅市場(chǎng)呈現欣欣向榮的複蘇态勢。

　　撥得(de)雲開(kāi)見日出，喜盼雨霁現彩霞

　　遊客為(wèi)什麽選擇嵩縣？白雲山(shān)究竟有(yǒu)什麽引客秘籍？

　　河(hé)南省政府參事、知名經濟專家(jiā)鄭泰森(sēn)表示：白雲山(shān)火(huǒ)爆看似突然，但(dàn)絕非偶然！立足省委提出錨定“兩個(gè)确保”、實施“十大(dà)戰略”,在現代化河(hé)南建設新征程上(shàng)奮勇争先、更加出彩的背景下，站(zhàn)位洛陽加快建設國際文化旅遊名城的關鍵時(shí)期，白雲山(shān)“出圈”的背後是文旅文創融合戰略的重要支撐，是“行(xíng)走河(hé)南·讀懂中國”之“嵩縣愛(ài)你(nǐ)”品牌形象的深入人(rén)心，是以全域旅遊撬動縣域經濟高(gāo)質量發展的生(shēng)動實踐。

　　喜看文旅文創相輝映，笑對詩意畫(huà)卷迎賓朋。放眼“湖(hú)山(shān)聖域”，“嵩縣愛(ài)你(nǐ)”的動人(rén)故事正在發生(shēng)——

　　聚力謀新思變 破解白雲山(shān)“出圈”密碼

　　五一假期，白雲山(shān)的高(gāo)山(shān)牡丹、高(gāo)山(shān)杜鵑競相綻放，吸引了許多(duō)洛陽遊客前去“打卡”；白雲山(shān)迎來(lái)3542輛(liàng)自駕車(chē)，遊客接待量恢複至疫情前七成，遠超周邊各大(dà)旅遊景區(qū)；“白雲山(shān)”相關抖音(yīn)短(duǎn)視(shì)頻曝光量高(gāo)達億次，“自駕白雲天路高(gāo)速，邂逅伏牛雲端”成為(wèi)我省五一假期最熱的話(huà)題……

　　在疫情侵襲下，面臨跨省遊、省內(nèi)跨地區(qū)出遊不同程度受限，景區(qū)客流限制(zhì)等不利影(yǐng)響，白雲山(shān)緊抓洛陽本地客源市場(chǎng)，假日市場(chǎng)不淡反熱。

　　洛陽白雲山(shān)緣何“出圈”？

　　洛陽白雲山(shān)文化旅遊發展有(yǒu)限公司總經理(lǐ)蘭海波一語中的：“疫情改變了人(rén)們出遊方式、旅遊市場(chǎng)，催生(shēng)新的旅遊需求，更加快了白雲山(shān)創新轉型的步伐。作(zuò)為(wèi)洛陽嵩縣的龍頭景區(qū)，我們堅實基礎樹(shù)品牌，堅定信心不放棄，以創新驅動賦能度假區(qū)高(gāo)質量發展，以花(huā)樣營銷方式靈活調整市場(chǎng)政策，在跌宕起伏的複蘇之旅中尋求堅守與突圍。”

　　——自駕遊再掀熱潮，要“網紅”更要“長紅”

　　着眼常态化疫情防控要求，嵩縣各級主管部門(mén)聯合白雲山(shān)度假區(qū)對假日市場(chǎng)進行(xíng)綜合研判，迅速做(zuò)出“主抓洛陽本地客源，加速消費市場(chǎng)複蘇”的營銷策略。

　　特惠福利掀起旅遊熱潮，晴日暖風迎來(lái)出遊熱情。在通(tōng)往白雲山(shān)巅的盤山(shān)公路上(shàng)，豫C牌照的自駕車(chē)首尾相連。“你(nǐ)做(zuò)核酸我報銷”“洛陽遊客免門(mén)票(piào)”“自駕白雲天路”等多(duō)重特惠“大(dà)禮包”輪番登場(chǎng)，讓遊客熱血沸騰。白雲山(shān)2021年卡、牛氣卡的使用期限延長至2022年9月底，收獲網友(yǒu)一緻好評。立足休閑度假的優勢，“酒店(diàn)住宿+索道(dào)”組合優惠産品頗受歡迎，“自駕白雲天路·邂逅伏牛雲端”的IP，吸引着衆多(duō)自駕遊客雲中馳騁。

　　“除了形式多(duō)樣的惠民政策，白雲山(shān)不斷延伸吃(chī)、住、行(xíng)、遊、購、娛等服務鏈條，力争把打卡遊客變成忠實的回頭客，把心心念念的‘網紅景點’變成口口相傳的‘長紅經典’。”白雲山(shān)景區(qū)副總經理(lǐ)程芳說。

　　白雲山(shān)九龍瀑布一瀉千裏

　　——直播間(jiān)“雲端”營銷，要流量更要“留量”

　　“打卡人(rén)間(jiān)仙境，雲中高(gāo)速直達。”五一前夕，數(shù)十名洛陽媒體(tǐ)記者、網絡“達人(rén)”高(gāo)密度發布白雲山(shān)風光視(shì)頻、出遊攻略、優惠政策等，實現了抖音(yīn)線上(shàng)傳播在短(duǎn)期集中爆發。

　　“直播間(jiān)的家(jiā)人(rén)們，點擊屏幕下方的‘小(xiǎo)房(fáng)子’，搶酒店(diàn)住宿優惠……”抖音(yīn)直播平台成為(wèi)白雲山(shān)的營銷利器(qì)，讓遊客提前“種草”，而直播預售則提前鎖定了客群。

　　目前，短(duǎn)視(shì)頻直播等內(nèi)容媒介加速對文旅業的滲透，其巨大(dà)的流量實現了白雲山(shān)傳播裂變效應的最大(dà)化。4月22日至5月3日，白雲山(shān)官方賬号累計(jì)直播觀看人(rén)數(shù)超50萬。在白雲山(shān)官方抖音(yīn)直播間(jiān)，7天GMV突破100萬，酒店(diàn)住宿70%以上(shàng)通(tōng)過抖音(yīn)預訂，抖音(yīn)索道(dào)産品核銷率高(gāo)達85%。

　　“雲端”創造了巨大(dà)的“流量”，線上(shàng)關注度的提升帶動線下景區(qū)人(rén)氣的增長，千千萬萬的數(shù)字“流量”變成實實在在的遊客“留量”。白雲山(shān)抖音(yīn)POI熱度猛增，截至5月4日，洛陽白雲山(shān)景區(qū)、白雲人(rén)家(jiā)度假酒店(diàn)分别以6726w、5824w熱銷指數(shù)，包攬洛陽景點熱銷榜、高(gāo)檔酒店(diàn)熱銷榜“雙榜首”。

　　——繃緊疫情防控弦，要舒心更要放心

　　“洛陽本地遊客出示健康碼、行(xíng)程碼‘雙綠碼’，河(hé)南省內(nèi)洛陽以外地區(qū)遊客需憑不帶星的‘雙綠碼’+24小(xiǎo)時(shí)核酸陰性證明(míng)，省外遊客需憑不帶星的‘雙綠碼’+48小(xiǎo)時(shí)核酸陰性證明(míng)。”疫情防控是當前景區(qū)管理(lǐ)工作(zuò)的重中之重。在白雲山(shān)的抖音(yīn)直播間(jiān)裏、景區(qū)的廣播裏，疫情防控宣傳聲聲入心。

　　白雲山(shān)組織全體(tǐ)員工進行(xíng)多(duō)輪核酸檢測，嚴格落實遊客佩戴口罩、測量體(tǐ)溫、出示健康碼和(hé)行(xíng)程碼、實名登記、限流控制(zhì)等防控措施，對遊客中心、公共衛生(shēng)間(jiān)、旅遊車(chē)輛(liàng)、索道(dào)吊廂等定時(shí)消殺，确保疫情防控萬無一失。

　　防疫不放松，服務不停步。白雲山(shān)高(gāo)速下站(zhàn)口設置了旅遊服務台，多(duō)部門(mén)聯動維護車(chē)輛(liàng)秩序、有(yǒu)序疏導客流。景區(qū)通(tōng)過官方微信、微博、抖音(yīn)及時(shí)發布信息，提醒遊客提前線上(shàng)購票(piào)、預約，讓遊客開(kāi)心、舒心、更放心……

　　九鼎德盛經濟研究院院長張保盈表示，疫情之下，旅遊需求出現的新變化、新趨勢、新動向是對整個(gè)行(xíng)業發展的一次重塑，及時(shí)發現并敏銳抓住它，在産品創新、服務提升、體(tǐ)驗升級等全方位謀新思變，不僅是疫情下的“自救”，更能在未來(lái)的競争中占據優勢。白雲山(shān)的一系列組合拳撬動了景區(qū)的增長引擎，使其呈現“激發內(nèi)生(shēng)動力、迸發創新活力、彰顯品牌魅力”的良好發展态勢。這無疑成為(wèi)我省景區(qū)假日營銷的成功範例。

　　巧做(zuò)全域文章 鋪陳 “湖(hú)山(shān)聖域”錦繡畫(huà)卷

　　白雲深處，如黛群峰、若波林海與飛瀑流泉相映成趣，勾勒出一幅清新靈動的山(shān)水(shuǐ)畫(huà)卷，映襯着一個(gè)個(gè)遊客的笑臉。

　　嵩縣的夏日之約，并非隻有(yǒu)白雲山(shān)。

　　随着疫情防控進入常态化，近郊遊、微度假成為(wèi)人(rén)們休閑消費新潮流，嵩縣鄉村遊、親子遊、自駕遊、研學遊等推陳出新。郊野露營“橫空(kōng)出世”，火(huǒ)爆五一假期。鄉村采摘、民宿度假、農耕研學、非遺體(tǐ)驗等呈千帆競發之勢，催生(shēng)新業态、延伸産業鏈、創造新價值。

　　朝着創建國家(jiā)全域旅遊示範區(qū)的目标，賦能“旅遊富民”新動力，“湖(hú)山(shān)聖域·嵩縣愛(ài)你(nǐ)”釋放着悠然閑逸的氣息，深情鋪陳出全域旅遊高(gāo)質量發展的錦繡畫(huà)卷——

　　串珠成鏈，重點項目全域開(kāi)花(huā)

　　疫情之下不等不靠，主動作(zuò)為(wèi)，重大(dà)項目跑出了“加速度”。放眼望去，白雲山(shān)國家(jiā)度假區(qū)創建工作(zuò)有(yǒu)序推進，景區(qū)內(nèi)盤山(shān)公路、天銅路沿線改造快馬加鞭，下廟遊客中心即将展露芳容。天池山(shān)、木劄嶺提檔升級工程緊鑼密鼓地展開(kāi)。凝翠疊綠的伊河(hé)沿岸，兩程故裏及南陸渾故城保護項目、河(hé)南大(dà)學抗戰辦學紀念館修繕等7大(dà)項目完工，為(wèi)傳承黃河(hé)文化、弘揚高(gāo)質量發展的主旋律增添了強大(dà)動力。

　　嵩縣伏牛1号公路漫山(shān)滴翠

　　路随景蜿蜒。驅車(chē)而行(xíng)，伏牛山(shān)1号公路打通(tōng)伏牛山(shān)、熊耳山(shān)、外方山(shān)的鄉與鄉之間(jiān)連接道(dào)路，貫通(tōng)環湖(hú)、環三山(shān)、環縣域“大(dà)三環”，形成全域旅遊“快旅慢遊”交通(tōng)網。湖(hú)山(shān)聖域路連接紙房(fáng)伊尹、陸渾汪莊、南莊溫泉、陸渾萬安等鄉村旅遊點，勾勒山(shān)水(shuǐ)交融風景線。26個(gè)旅遊驿站(zhàn)錯落有(yǒu)緻地裝點着“嵩縣愛(ài)你(nǐ)”網紅公路，為(wèi)遊客帶來(lái)輕“嵩”體(tǐ)驗。

　　特色民宿，描繪鄉村振興圖景

　　有(yǒu)專家(jiā)預測，後疫情時(shí)代，以鄉村旅遊助力全域旅遊、撬動行(xíng)業複蘇，将是優選的切入點。

　　嵩縣車(chē)村鎮水(shuǐ)磨小(xiǎo)鎮、陸渾水(shuǐ)運碼頭、飯坡重義河(hé)等鄉村旅遊點讓村民吃(chī)上(shàng)了“旅遊飯”；手繪小(xiǎo)鎮、石頭部落、天橋溝成了“網紅打卡地”；車(chē)村、木植街(jiē)、黃莊、飯坡等鄉鎮通(tōng)過發展林下種養、特色水(shuǐ)果、桑蠶養殖等休閑農業，吸引着越來(lái)越多(duō)都市客于田埂上(shàng)追逐蜂蝶忙。

　　發展鄉村旅遊，打通(tōng)了“綠水(shuǐ)青山(shān)就是金山(shān)銀山(shān)”的轉化通(tōng)道(dào)。鄉村民宿悄然興起，成為(wèi)加快鄉村振興的澎湃力量。

　　根據省委提出“打造伏牛山(shān)國民休閑旅遊度假地”的要求，嵩縣重點打造“伏牛山(shān)居”精品民宿集群。“雲合山(shān)間(jiān)”“漫拾光”“秋花(huā)塘”“儒林幸福裏”等鄉村民宿帶來(lái)濃濃鄉愁，“百村百人(rén)百宿”計(jì)劃紮實推進，嵩縣将圍繞車(chē)村鎮、白河(hé)鎮、木植街(jiē)鄉、德亭鎮及環陸渾湖(hú)沿線村落，建設100家(jiā)精品民宿，為(wèi)鄉村振興聚合力。

　　精品民宿 雲合山(shān)間(jiān)

　　産業共融，多(duō)元業态百花(huā)齊放

　　綠水(shuǐ)逶迤，青山(shān)相向。移步換景間(jiān)，盡展全域芳華。

　　一路走來(lái)，街(jiē)心遊園、城市書(shū)房(fáng)、文化廣場(chǎng)以文化潤澤民心，城展館、博物館、圖書(shū)館展示着城市的獨特韻味。白雲山(shān)上(shàng)，醉群峰吐錦；陸渾湖(hú)畔，聽(tīng)漁舟唱(chàng)晚；兩程故裏，走一走“二程文化研學之路”，聽(tīng)一聽(tīng)由遠及近的讀書(shū)聲：“學本是修德，有(yǒu)德乃有(yǒu)言……”

　　一業興帶動百業旺。從文化新城到特色景區(qū)、美麗(lì)鄉村，多(duō)點推動吃(chī)、住、行(xíng)、遊、購、娛等，提振産業活力，彈奏出全域共融的“交響曲”。嵩縣全魚宴、嵩南伏牛山(shān)珍宴引爆遊客味蕾，陸渾漁村美食街(jiē)集聚不一般的“嵩縣味道(dào)”；精品民宿與度假酒店(diàn)各有(yǒu)風情，露營驿站(zhàn)打破夜的甯靜；陸渾銀魚、田湖(hú)雙孢菇、九臯紅薯、阡陌蠶絲被等200多(duō)種“嵩上(shàng)好禮”搭乘“直播快車(chē)”直奔“錢(qián)程”；環陸渾湖(hú)馬拉松賽、春遊賞花(huā)季、陸渾開(kāi)漁節等活動讓旅遊與體(tǐ)育、農業、商務等産業傾情擁抱……全域旅遊，成為(wèi)疫情之下提振産業活力的支點，撬動整座城市向陽而生(shēng)、轉型升級。

　　據了解，到今年年底，嵩縣将擁有(yǒu)50個(gè)旅遊驿站(zhàn)、30家(jiā)精品民宿、12條精品旅遊線路，18家(jiā)A級景區(qū)、30個(gè)鄉村旅遊村。通(tōng)過全域旅遊的不斷推進，形成“A級景區(qū)月光滿天、鄉村景色繁星點點，既有(yǒu)滿天繁星、又有(yǒu)皓月當空(kōng)”的全域旅遊發展格局，成為(wèi)人(rén)們心中的度假勝地。

　　文旅文創融合 共赴“嵩縣愛(ài)你(nǐ)”“詩和(hé)遠方”

　　從白雲山(shān)五一假期掀起自駕遊熱潮，到“以花(huā)為(wèi)媒”撬動春季旅遊大(dà)市場(chǎng)；從嵩縣精品戲劇(jù)“雲展演”吸引50萬人(rén)次樂享文化盛宴，到“菜園子”直通(tōng)“菜籃子”的土特産直播大(dà)賽日交易量過萬單……在全面推進旅遊市場(chǎng)穩步複蘇之際，洛陽嵩縣文旅行(xíng)業不斷傳來(lái)好消息，再次見證了“湖(hú)山(shān)聖域·嵩縣愛(ài)你(nǐ)”文旅融合的無限魅力。

　　黃河(hé)之濱的嵩縣将如何搶抓機遇，講好“嵩縣愛(ài)你(nǐ)”的黃河(hé)故事？如何推動文旅文創融合，助推文旅産業高(gāo)質量發展？

　　嵩縣亮出了答(dá)案：按照河(hé)南省委省政府、洛陽市委市政府的部署要求，嵩縣将全面實施文旅文創融合戰略，以文塑旅、以旅彰文，培育具有(yǒu)“颠覆性創意、沉浸式體(tǐ)驗、年輕化消費”的文旅業态，更好地滿足人(rén)民群衆對“湖(hú)山(shān)聖域·嵩縣愛(ài)你(nǐ)”“詩和(hé)遠方”的向往。

　　——以綠為(wèi)底，綠水(shuǐ)青山(shān)撲面來(lái)

　　走進“人(rén)間(jiān)仙境”白雲山(shān)，仿佛從“薄霧蒙翠峰，碧紗罩玉容”的畫(huà)卷中走來(lái)。萬頃陸渾湖(hú)碧波蕩漾，樹(shù)影(yǐng)婆娑的陸渾湖(hú)國家(jiā)濕地公園吸引市民和(hé)遊客拍照賞景。“春賞花(huā)”“夏避暑”“秋觀葉”“冬戲雪”四季主題活動輪番登場(chǎng)，賞花(huā)季、采摘節、開(kāi)漁節、愛(ài)泥節、釣魚節好戲連台。綠水(shuǐ)青山(shān)是文旅融合發展的底色和(hé)本色，更是嵩州兒女幸福生(shēng)活的增長點，經濟社會(huì)持續發展的支撐點。

　　——以文為(wèi)脈，古韻悠長入畫(huà)來(lái)

　　“文化興國運興，文化強民族強”。嵩縣正為(wèi)黃河(hé)文化保護傳承弘揚注入更多(duō)鮮活的生(shēng)命力，更好地延續曆史文脈，讓黃河(hé)文化更适應時(shí)代、更順應潮流、更貼近群衆。在黃河(hé)文化與二程理(lǐ)學當代價值高(gāo)層論壇上(shàng)，頂尖學術(shù)天團挖掘二程理(lǐ)學時(shí)代價值，以高(gāo)度的文化自信為(wèi)嵩縣“培根鑄魂”。車(chē)村擡裝（擡閣）、葉嶺高(gāo)跷等非遺項目登上(shàng)了央視(shì)春晚；靠山(shān)簧、河(hé)洛大(dà)鼓等傳統民間(jiān)藝術(shù)在惠民演出中綻放光彩；庫區(qū)放河(hé)燈、田湖(hú)大(dà)銅器(qì)、孫店(diàn)高(gāo)裝等文化活動留住了記憶鄉愁；王記燒雞、裴師(shī)傅月餅等“舌尖上(shàng)”的非遺香飄百年；剪紙、泥塑、胸章等文創産品融入百姓生(shēng)活；鄉愁博物館、非遺工坊、傳承體(tǐ)驗中心等您體(tǐ)驗非遺技(jì)藝。

　　研學之旅 誦讀經典

　　——科技(jì)律動，文化新IP“出圈”來(lái)

　　壯大(dà)以創意為(wèi)內(nèi)核的文化産業，強化創意驅動、美學引領、藝術(shù)點亮、科技(jì)賦能，打造兩程故裏文化産業園、伊尹文化産業園、高(gāo)都川青春夜8點等三大(dà)城市IP，讓青年可(kě)親可(kě)近。依托兩程故裏、陸渾故城、嵩州古城等，以實景演藝、燈光秀、VR投影(yǐng)、幻影(yǐng)成像等技(jì)術(shù)，推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。小(xiǎo)劇(jù)場(chǎng)、劇(jù)本殺賦予文旅産業更豐富的創造力，《塗山(shān)嫁女》《伊尹傳說》《程門(mén)立雪》等作(zuò)品的“沉浸式”體(tǐ)驗，邀您來(lái)一場(chǎng)與曆史對話(huà)之旅。

　　——信心提振，文旅消費熱起來(lái)

　　當民族自信、文化自信逐漸成為(wèi)主流趨勢，文化和(hé)旅遊消費賦予文旅産業更持續的驅動力。嵩州不夜城、兩程路步行(xíng)街(jiē)、南陸渾故城将全面點燃“夜間(jiān)經濟”；時(shí)尚消費街(jiē)區(qū)、文旅商綜合體(tǐ)為(wèi)遊客提供更多(duō)“潮”産品、“深”體(tǐ)驗。在“文旅惠民消費季（月）”，國潮、國風、國漫成為(wèi)文旅四季歌(gē)的流量密碼，雲端展示好玩、好看、好吃(chī)的嵩縣，讓您感受生(shēng)活的美好脈動。

　　陸渾不墨千秋畫(huà) 伊水(shuǐ)無弦萬古琴

　　高(gāo)質量的文旅供給不斷增強遊客的文化獲得(de)感、幸福感，也為(wèi)文旅産業全面複蘇蓄勢賦能。喜看嵩縣——高(gāo)山(shān)流水(shuǐ)、詩意田園躍入眼簾；千年文化、民俗風情流淌心間(jiān)；山(shān)區(qū)百姓、八方賓客綻放笑顔；“湖(hú)山(shān)聖域·嵩縣愛(ài)你(nǐ)”出彩中原。

　　撥得(de)雲開(kāi)見日出，喜盼雨霁現彩霞。

　　一方詩畫(huà)山(shān)水(shuǐ)蕩起時(shí)代春潮。在有(yǒu)序推動文旅企業複工複産之季，嵩縣正以超前的視(shì)角、強大(dà)的魄力、堅韌的毅力推動文旅文創融合高(gāo)質量發展，奏響新時(shí)代黃河(hé)頌歌(gē)的“嵩縣強音(yīn)”！

　　又是新的一天！清晨，白雲山(shān)間(jiān)一輪紅日噴薄而出,萬道(dào)霞光灑向美麗(lì)的山(shān)城。我們約定，待疫情散去，鮮花(huā)開(kāi)滿伊河(hé)兩岸，共赴“湖(hú)山(shān)聖域·嵩縣愛(ài)你(nǐ)”的更美明(míng)天。

本文攝影(yǐng)：張相正 牛記衛 安渑洲